První krok k vybudování silné značky? Přiznejte si, že nikoho nezajímáte.
I když to možná bolí, přijměte, že lidé se ráno neprobouzejí s myšlenkou na vaši značku. Nezajímá je váš příběh, vaše logo ani vaše úspěchy. Zajímají je oni sami. Jejich problémy. Jejich sny. Jejich život.
Pokud je vaše značka postavená jen na vás, prohrajete.
Ty nejlepší značky nemluví o sobě. Mluví o těch, pro které vznikly.
Apple neprodává technologii, ale status.
Tesla neprodává auta, ale budoucnost.
Dove neprodává kosmetiku, ale přijetí vlastního těla.
Patagonia neprodává oblečení, ale postoj k planetě.
Red Bull neprodává nápoje, ale energii a odvahu.
Lush neprodává mýdla, ale aktivismus a vědomé rozhodování.
The North Face neprodává bundy, ale výzvu vystoupit z komfortní zóny.
Chcete, aby si vás lidé zapamatovali?
Přestaňte jim vyprávět svůj příběh.
Pomozte jim psát ten jejich.
